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永辉超市数百家门店接连倒闭,市值蒸发840亿,什么原因造成的?
 [打印]添加时间:2022-04-05   有效期:不限 至 不限   浏览次数:30
   如今一些高端小型超市出现在了我们眼前,像便利蜂、罗森,711等便利型商店出现后对一些传统老超市的生意产生冲击,以往有一家老牌超市如今却很难再看到它的身影,这家超市就是永辉,那么永辉超市在大量关门,市值蒸发的背后有隐藏着什么秘密呢?
 
  永辉超市
 
  说永辉超市是一家老牌超市一点也不过分,于98年福建成立,发展到16年永辉超市在全国地区的门店数量可达到400多家,营收入接近500亿。虽然永辉超市的规模比不上苏果,沃尔玛这样的大型超市,但能做到这样的成绩已经非常难得,并且业绩还有增长的空间。
 
  永辉超市的创始人为张轩宁张轩松兄弟,起初哥两个是做啤酒代理商的,之后两人试着开了一家超市,没想到的是凭借着价格上的优势这家超市经营的还不错,于是兄弟二人又开了第二家超市起名为永辉,永辉超市能够在起步阶段获得较好的发展主要是推出了生鲜,满足了广大消费者需求。正是因为这样,永辉超市迅速获得了好评,也有了一定的客源保障,在这个时候永辉超市不单纯依靠低价来吸引消费者,开始采购入进口商品,打造高端市场,到了13年是永辉势头最猛的一年,接连收购两家零售行业公司,并成功上市,永辉也迎来了巅峰。
 
  产生分歧
 
  随着盒马生鲜的出现,永辉在市场当中的份额被盒马瓜分,兄弟二人开始琢磨寻求突破,想要将永辉打造成一体化商店,于是先后与京东和腾讯展开合作,两兄弟之间也出现了矛盾。一件产生分歧,于是两人分开,张轩宁坚持超级物种,张轩松继续发展超市业务。
 
  但超级物种的效益并不好,于是兄弟二人又再次合作,但经过时间的发展能够发现,永辉超市在前期建立的优势荡然无存,一方面是长的竞争压力越来越大,另一方面互联网的出现超市的经营变得更加困难,随着社区团购的出现,永辉超市再也无法回到以前辉煌的时刻。
 
  数百家店接连倒闭
 
  再加上突如其来的疫情,根据20年的财报来看,永辉超市亏损了9.4亿元,一直到2021年一直处于亏损状态,是指直接蒸发了840亿,如今的永辉不再想着该如何利润而是如何在市场中生存下去。
 
  2021年,眼看快支撑不住的永辉开始转型,但社区团购将永辉几十年积累下的优势记得粉碎,人们在价格有着巨大差别的情况下,自然是愿意选择性价比更高的那一方,即便是永辉有着再好的口碑也无济于事,为了尽可能的留住客户,永辉几乎是在赔本经营,于是为了降低成本将数百家门店关闭,在此情况下永辉的问题不断,高管的离开,产品质量饱受争议,即便已经积极调整却依然难以挽回颓势。
 
  总结
 
  随着高端便利店便利蜂以及罗森的出现,永辉超市逐渐被人们淡忘,曾经的辉煌也掩盖不了如今的落寞,永辉未来的道路将会很难走,希望永辉能积极应对,加强管理,争取早日能恢复市场的竞争力。