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一株35米高的圣诞树矗立在莱山新世界百货的广场上，引得市民争相带着孩子过来合影。作为烟台首家家庭式购物中心，这里以后将会成为更多市民举家消费休闲的胜地。
世界500强落户烟台 看中莱山区片消费“爆发力”强
说到新世界百货，也许还有一些市民不是很熟悉。作为跻身世界商业500强的一家港资企业，从武汉开出第一家门店到现在，新世界百货在大陆地区已经有20年的经营管理经验。
新世界每年收到的城市落户邀请有100个，大部分门店都选址省会城市。这次布局山东为什么首先选择在烟台开店，在烟台为什么选择莱山区？
烟台经济实力居全国地级市前五位，社会消费品零售总额仅次于青岛、济南。目前烟台总人口696万，近年来GDP平均产值为5000多亿，在全国位列第21位。新世界百货中国有限公司首席营运官陈旭存表示，“这也从侧面反映了烟台当地居民生活水平及商品购买力较高、零售活跃度强，整体的消费实力与经济实力相匹配。但烟台现有的外资零售商并不集中，在全国排名位于30名之后。基于以上情况，在烟台开店是我们新世界百货集团进军山东的首选。”
莱山区是烟台行政中心，区内还分布着烟台大学、山东工商学院等9所高等院校。至2020年，莱山区人口将增加到50万，城市建设区远期人口容量可达100万，居住人口有70%受过高等教育。“我们的烟台新店就位于莱山区祥隆万象城，周边有近30年的商业基础，毗邻中心政务区、中心商务区、高端住宅区、大学城，是未来的市级商圈的核心。不同于老城区商业配置接近饱和、市场增速放缓，新区市场拥有较好的发展前景，往往更具有爆发力。”
二三线城市业绩盖过一线城市
烟台有望“一市多店”
近日由《第一财经周刊》发起的“2013年新一轮城市等级划分”正式出炉，烟台跻身新“二线城市”。在很多商业大佬的眼里，二三线城市虽然知名度不及一线城市，但是却是挖掘“真金白银”的好地方。
陈旭存告诉记者：“一线城市开店大概需要2到3年才能实现收支平衡，但是我们在四川绵阳这样的二三线城市仅用一年就实现了收支平衡。利用二三线城市较低的市场成本，把常驻一线城市的优势品牌和精致的服务标准引进过来，就能对消费者形成较强的吸引力。”
新世界百货目前在大陆地区共有42家门店，其中大部分集中上海、北京、武汉等大城市。新世界百货一直以来贯彻“一市多店”及“辐射城市”两大扩充策略。通过“一市多店”，在同一城市或区域增加分店的模式来增加市场份额，并以“辐射城市”策略进行规模拓展，结合各地丰富的市场讯息，发挥区域协同效应。陈旭存表示：“未来，我们将继续采取这两大业务扩充策略，进一步增强新世界百货的零售据点，快速占据市场有利位置，成为中国百货业的龙头经营商。目前我们将首先做好莱山的新世界门店，然后在此基础上做出下一步的打算。”
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